كشفت رابطة الدوري الإسباني لكرة القدم “لاليغا” اليوم النقاب عن علامتها التجارية الجديدة كلياً وموقعها الاستراتيجي تحت شعار “قوة كرة القدم لدينا”، ويؤكد هذا الإطلاق على التزام المسابقة بإلهام المجتمع وأحداث تأثير إيجابي عليه، وتمثل العلامة التجارية الجديدة التطور الذي شهدته لاليغا على مدار السنوات الـ 10 الماضية، حيث أصبحت أكبر وأكثر عالمية ووصلت إلى عدد أكبر من الجماهير أكثر من أي وقت مضى، ويعكس هذا التغيير التطور الذي شهدته لاليغا على مدار العقد الماضي من الزمن، من حيث الحجم والاعتراف العالمي، أصبحت المسابقة أكبر نظام بيئي لكرة القدم في العالم، مع أكبر شبكة دولية لأي كيان رياضي، فلاليغا موجودة الآن في 41 دولة من خلال 11 مكتباً وشبكة من المندوبين، وعلى مدى السنوات الـ 10 الماضية شهدت نمواً مستداماً في جميع المجالات ورسخت مكانتها كعلامة تجارية معترف بها في كل مكان على الصعدين الوطني والدولي.

بداية حقبة جديدة ذات هدف واضح

تعكس لاليغا، وهي علامة تجارية عالمية تصل إلى جميع فئات الجماهير، موقعها الاستراتيجي الجديد ممثلاً بشعار “قوة كرة القدم لدينا”، الذي يسلط الضوء على الفخر بكونك جزءاً من منظمة لديها القدرة على إلهام الناس والمجتمع، شعار يمثل إمكانات المشجعين، الأندية، الجهات الراعية وجميع أصحاب المصلحة الأخرى في لاليغا، وقال أنخيل فيرنانديز، رئيس العلامة التجارية العالمية والاستراتيجية في لاليغا: “على مدى السنوات الـ 10 الماضية، تحملنا مسؤولية إلهام الناس من خلال القيم الإيجابية لرياضتنا، وهو أمر نظهره باستمرار من خلال أنديتنا ومشجعينا وكل النظام البيئي للمسابقات والأنشطة ذات الصلة. العلامة التجارية الجديدة هي رمز لهذا التغيير، وهي تمثل “قوة كرة القدم لدينا”، والتي نريد من خلالها إعادة تأكيد فخرنا بأن نكون جزءاً من المنافسة التي تلهمنا جميعاً، وتساعدنا على النمو كأفراد وكمجتمع.”

العلامة التجارية الجديدة: الميزات، الشعار واللون

مع وضع هذا السياق في الاعتبار، تغيرت لاليغا باللغة الإنجليزية LaLiga لتصبح تكتب LALIGA ككلمة واحدة بأحرف كبيرة. وهي كلمة تمثل شعار “قوة كرة القدم لدينا”، وتسلط الضوء على فخر الدوري الذي يلتزم بقواعده، وهو ذو مسؤولية داخل المجتمع ويكافح من أجل إنهاء التمييز، يتم تمثيل شعار العلامة التجارية الجديد بالأحرف الأولى “LL”، يرتبط اختيار الشعار بلحظتين رئيسيتين داخل الملعب وخارجه، تمثلان شغف كرة القدم: احتفالات اللاعبين عندما يسجلون هدفاً وينحنون لتشكيل ما يشبه الحرف “L” مع صورة ظلية لأجسادهم، والمشجعين الذي يشكلون حرف “L” بذراعهم عند الاحتفال بأهداف فريقهم أو تفوقهم، واللون الجديد للاليغا هو اللون المرجاني (Pantone Red 032C)، والذي يرمز إلى فخر وشغف وطاقة وحماس كرة القدم.

الحملة والتنفيذ

ستؤثر الهوية المرئية الجديدة ليس فقط على فقط 42 نادياً تشكل لاليغا – الذين سيرتدون الشعار الجديد على أطقمهم – وأكثر من 185 مليون مستخدم للمساحات الرقمية للاليغا. ولكن أيضاً على عشاق المسابقة الذين سيكونون قادرين على التجربة والاستمتاع بالتغيير في الملاعب، البث التلفزيوني، المساحات الرقمية وفي جميع التجارب التي تنتج ما يتجاوز المنافسة، وسينعكس هذا الموقع الاستراتيجي الجديد ورسالته “قوة كرة القدم لدينا”، في صور حملة لاليغا القادمة، والتي سيتم إطلاقها في منتصف شهر يونيو الجاري، ومن خلال دمج شركاء استراتيجيين جدد مثل EA Sports، تضع لاليغا أيضاً الأسس لأحداث ثورة في تجربة كرة القدم بدءاً من موسم 2024/2023، فصاعداً، في محاولة لكسر الحواجز بين العالمين المادي والافتراضي، مع تحسينات في البث، ومن خلال التزام مستمر لكرة القدم للواعدين من كلا الشركتين.